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  • 【杏耀平台】“泰剧售后”的启示

    【杏耀平台】“泰剧售后”的启示

     

      “泰剧售后”是一个网络热词,是由追捧泰国电视剧的观众造出来的,意思是一部泰国电视剧开播时会使用十八般武器,进行“售后服务”,以延长该剧播出的“营业期”。这种最大限度提高播出效应的做法,不仅是商业化操作手段,也是对观众观赏需求的尊重和回应,值得我们借鉴。

      一部电视剧在播出前后和播出过程中,我们通常只是通过在网络上制造话题、让演员上综艺节目、在融媒体上进行报道与评论等方式加以扩大影响,但泰剧不走寻常路,别出心裁地用剧作本身来强化和延长整个“营业期”。一是推出多集花絮片,将拍摄期间的各种“幕后”推到台前,满足观众的好奇心;二是重播,这可不是简单地把电视剧再重复播一次的概念,而是每一集都插入实拍过程,恰到好处地让导演、演员、编剧、摄影,甚至舞美、服装、化妆、道具、音效等专业人员,通过自己承担的工作来阐释故事,让观众再次重温每一集中的“名场面”;三是再接再厉,继续推出“番外”(也即“外传”或“篇外”)。番外的制作在很大程度上是对观众意见的反馈,如果观众不认可电视剧的结局是BE(bad ending坏结局),那么,番外就来个翻篇反转的HE(happy ending好结局),反之亦然;如果观众不认可主演的演技或主人公的人设,番外甚至会干脆换角。

      在制作方面,一部电视剧在规划时便做到“留有余地”、埋下伏笔,为今后的第二部、第三部……做好预设和铺垫。泰剧的做法同样是另辟蹊径,主要在演员身上做文章,一是配置CP(couple),也即为“配对”“组合”,使一对主要演员得以长时间地“在一起”,拍了第一部后,自然而然地再拍第二部、第三部,而且还是校园剧、古装剧、悬疑剧、奇幻剧……全面开花,让观众看个过瘾,欲罢不能。二是每部电视剧里再设置一对副CP,如果观众对第一部里的主CP不满,或者不再感兴趣,那就立刻让副CP来做第二部的主人公。这样做的好处是有“计划性”“可持续性”,保证“下一部”总在待机状态。

      在推广方面,一部电视剧在播出前后,我们通常也会组织主要演员进行“路演”,举行观众见面会等,但大多力度不大,形不成规模。泰剧则是大手笔,动辄便是大型的巡回演唱会、舞台秀,而且敢用新人,不惧新人缺少号召力,反倒认为新人最具神秘感和新鲜感,而且充满活力和激情。他们充分挖掘新人的潜在能力,让他们以自己的多才多艺来征服观众。

      “泰剧售后”给我们的启示在于,要让观众实实在在地感受到制作者的诚意,感受到自己的观赏要求、意见和建议能被尊重、被呼应、被采用,说到底,是让观众产生一种粘合度,以为自己也是一部电视剧的参与者,因此更容易上头,心甘情愿地与一部电视剧“同呼吸,共命运”。要达到这一点,全然看制作者的心态和能力——第一,要放弃“打一枪换个地方”的投机性和只重功利的短期行为,真正具有事业心和职业良知;第二,要有专业精神,兢兢业业地创作精品,杜绝粗制滥造;第三,要有实际意义上的“长远计划”,让一部电视剧具备充足的后续发展力;第四,要有对观众的敬畏之心和感恩之心,善于遵从观众的意愿和审美要求,制作者要充分地认识到自己最好的状态、最高的境界是与观众互为生活的一部分。